果博东方官网网站_如你所愿,爱马仕前女装艺术总监Lemaire加入优衣库 | CBNweekly

2020-01-09 19:15:56 来源:韩洪新闻 点击:2791

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果博东方官网网站,这些迹象表明,优衣库正在升级“基本款”。

6月9日,christophe lemaire已确认加入优衣库,担任优衣库巴黎研发中心艺术总监。他同时还将负责优衣库的一个新品牌线——uniqlo u,这个新品牌线的具体设计、定价与销售区域将于7月在巴黎发布。

lemaire与优衣库的联名品牌uniqlo and lemaire只延续了一年,发布了2015秋冬与2016春夏两季产品。与优衣库的一些人气合作款一样,它在各地引发了抢购热潮。但不可否认的是,引发抢购的原因之一是“爱马仕前设计师设计的平价服装”这一噱头。

在与优衣库打交道之前,今年51岁的法国设计师christophe lemaire与一线品牌的关系更密切一些。1991年,他创立了自己的品牌。最近十几年间,他先后担任法国品牌locaste的艺术总监与爱马仕女装艺术总监。他曾想把精力集中在自己的品牌lemaire上,但与优衣库合作一年后,他接受了这份新的工作邀约。

uniqlo and lemaire 2016年春夏。

如果优衣库选择继续推进联名品牌uniqlo and lemaire,它应该能延续此前与jil sander合作的+j系列的成功——至少在话题性上,任何一个一线设计师与快时尚的合作都足够吸引眼球。+j系列在与设计师合作结束两年后还推出过复刻版。但是它也会面临与+j同样的窘境——掀起一波热潮,然后随着设计师合约结束,热潮退去。

问题是,优衣库得到了什么?此前,优衣库研究与设计部门负责人胜田幸宏曾对《第一财经周刊》说,在与jil sander合作过程中,优衣库学到了“好的服装的设计哲学”。至于uniqlo and lemaire,优衣库学到的是“设计感、着重细节的功夫”。5月底,设计总监滝沢直己也告诉我们,优衣库目前需要的是“下一个层面的提升”,他解释说,这也包括让优衣库的合作工厂们都能够达到优衣库的新标准。

uniqlo与jil sander合作的+j系列。

这就不难理解,为什么柳井正不再选择与lemaire继续合作联名品牌,而是将他拉入公司的设计团队。优衣库在巴黎的这个研发中心,是优衣库继东京、上海、纽约、洛杉矶研发中心之后的第五个据点。按照优衣库的计划,这些机构不仅负责产品设计及研发,而且负责收集当地流行趋势、生活方式和创新面料等方面的最新资讯。在优衣库日本总部给《第一财经周刊》的答复中,这次选择christophe lemaire担任这些职位的原因是,“巴黎是一个时尚之都,希望lemaire借助巴黎的地位,吸收全球最新的趋势与发展潮流,因为他已经了解优衣库,所以会进一步更有前瞻性地把它们融合进优衣库产品里。”

与+j出现的时代相比,优衣库的设计团队已经更有针对性。滝沢直己负责法国模特ines de la fressange与时尚主编carine roitfeld的同名系列,ut系列则交给更有潮流话题性的nigo,这次,christophe lemaire又带来了uniqlo u。

优衣库向《第一财经周刊》承认,它正在酝酿提出与目前不同的“lifewear(服适人生)”新概念。从2013年开始,这家公司开始统一使用lifewear去装载所有能将这个品牌与生活连接起来的东西。但它不愿过多透露这个新计划的内容。

christophe lemaire否认了加入优衣库是源于经济上的压力。但他也承认,在六年前“状况曾经变得很糟”,那也是他同意加入爱马仕的年份。他把与优衣库合作、眼下要设计的产品理解为“最具性价比的量产品”,“日本拥有让人惊叹的精准度,在质量上也有诚信。即便是最简单的东西也有最好的质量,这与价格无关。”他在接受the business of fashion采访时说。

看看他将在优衣库发布的新品牌线uniqlo u吧。u既代表优衣库的英文拼写uniqlo,也含有“you”的意味。品牌logo是12个大写的u,优衣库解释说,这与中国星象概念有关——比如一年12个月,按古老算法,一天12个时辰,以及12生肖。它希望传达“生生不息”“适合时刻穿着的服装”的概念。

uniqlo u的设计团队由christophe lemaire在巴黎负责招募,目前团队已有15名设计师。“我花了6个月的时间去寻找这些合适的人。他们要明白,这是工业化的设计,不是伪奢侈或者伪时尚。”uniqlo u也更倾向于去做一个基本款与时装之间的产品,christophe lemaire称之为“提升了的基本款”。

christophe lemaire与其优衣库巴黎研发中心团队

与合作款不同,他的名字不再出现在品牌logo上。“它会比合作款更深一层,” christophe lemaire说,“顾客们并不在意有没有一个新合作,他们只想找到一个适合的商品。”

他这种说法也许更适合一个成熟市场——毕竟,说服中国消费者购买的要素不仅仅是“是否适合自己”。但是没关系,在中国,优衣库市场部会掀起新一轮营销效应。唯一重要的就是,如你所愿,lemaire来了。

注:图片来自优衣库及网络,如有版权问题请通过后台联系我们。

赵慧

周刊驻日本主笔,想进一步了解日本,有更多与商业有关的疑问,可以联系她:zhaohui@yicai.com

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