xbet客户端|首页_广告语言的创作视角!设计师你会玩文案吗?

2020-01-08 12:17:07 来源:韩洪新闻 点击:1153

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xbet客户端|首页,文/张昕 广告语言是广告的重要构成因素,是广告的主要载体。广告创作的成败,与语言文字的运用有着极为密切的关系。因此,广告语言的研究愈来愈得到各方面的重视。广告语言是一种特殊的应用文体,它的创作视角多种多样,只有规范广告语言,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。

广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段和方法。广告语言是一种特殊的应用文体,具有真实性、通俗性、创意性、流行性、简洁性、形象性的特征。广告创作者只有遵循广告语言的创作规律,灵活掌握创作视角,力求避免创作中存在的问题,才能创作出更多更好的广告作品,从而促进广告事业的繁荣和发展。广告语言的创作视角多种多样,常见的角度有:

产品的独特卖点

根据产品和其他产品的不同之处,诉求产品的特征,以利益吸引消费者。创作广告语时,应突出自己产品有而竞争对手产品没有的特点,即独特卖点。例如“想想还是小的好”(大众甲克虫汽车)它的卖点就在于它的小巧便捷。又如某楼盘命名为“水木清华”,清华含有清华大学之意,它的诉求点就在于依邻学府,具有浓浓的文化气息,卖点是文化,望子成龙、望女成凤的家长们,一定会被“水木清华”的独特之处所吸引。推荐阅读:广告语言中的"陌生化"!

消费者认同的社会信条

容易让消费者在认同广告语的同时,接受本品牌的产品。例如:“成功自有非凡处”(碧桂园),“要做就做最好”(步步高),“想做就做”(耐克)。人们认可这些社会信条,于是关注该品牌,从而接受该品牌的产品。像耐克和步步高因此成为家喻户晓的知名品牌。

竞争角度

独辟蹊径,寻找不同的细分市场,或者从竞争角度诉求自己的地位。例如:“非可乐”(七喜汽水)“我们是老二”(美国avis出租汽车公司)它们的独特自然会吸引人,会引起人们的好奇。“非可乐”是什么呢?消费者会好奇,想探个究竟,七喜汽水正是利用消费者这一心理,独辟蹊径,从而达到良好的广告效应。而美国avis出租汽车“我们是老二”,用很谦虚的口吻诉求自己的地位。做到第一固然最好,但能坐上第二的位置也很不错。

提问的语气

采用提问的语气,可以引起消费者的注意。“你能说出它的味道吗?”(屈臣氏苏打水)“现在你知道它的味道了吧?”(养生堂清嘴含片)一般人都有一种好胜心理,总以为没有什么自己不知道的,就算不知道,也会尽快去弄清楚。而这种提问语气的广告,自然会引起这类受众的注意,从而关注该产品。

心理利益

从心理上诉求产品带来的利益,也是吸引消费者注意的一种方式。在难于找准产品独特卖点时,非常有效。“金利来,男人的世界”(金利来)“甜蜜如拥”(阿尔卑斯牛奶糖)想表达对爱人的“甜蜜如拥”的爱意,送她阿尔卑斯牛奶糖吧!既含蓄又别致,也迎合了中国人含蓄的心理。

创造概念、引领潮流

通过挖掘或创造某些概念,形成一种说法,引导消费者观念。比如:“好麦片,七成浮上面”(皇室麦片)“不闪的才是健康的”(创维健康电视)什么样的麦片是好麦片呢?什么样的电视才是健康的呢?消费者对这些概念还比较模糊,而广告制作者据此创造出一些概念,从而引导消费者,其实也是一种诱导。

体现个性

通过诉求一些个性化理念,引起消费者共鸣,如“我就喜欢”(麦当劳)“爱我所爱”(tcl莱款手机)“我能”(中国移动全球通)日常生活中我们常能听到诸如:“个性引领时尚”,“我能”,“我就喜欢”这些既简练又有个性的语言,它们会引起追求时尚和新潮的消费者的共鸣。

消费者定位

直接告诉消费者自己的定位,从而引起目标人群的注意。要明确的告诉消费者,你的东西是卖给谁的,是男性还是女性。如“新一代的选择”(百事可乐)它的定位明显是新一代的年轻人。“男士的选择”(乔士衬衫)它的目标受众就是广大男士朋友。

感召力

通过煽动性语言来影响受众。如:“一起来生力!”(生力啤酒)“喝杯青酒,交个朋友!”(贵州青酒)“加把劲,伙计!”(万基洋参)这些很有感召力的广告语言,自然对消费者产生一种购买该产品的感召力。 推荐阅读:一句话的事!广告语写作技巧

当然,广告语言创作的视角还有很多,而且更多情况下需要综合考虑其所面对的受众、地区、媒体状况等方面来衡量广告语言。在选好创作视角的同时,我们还要慎重思考广告语言是否偏离了广告目标、是否脱离了受众、是否用词恰切、是否精良到最佳程度、是否谋篇合适等问题。只有在创作中不断修正,才能创作出更优秀的广告语言。

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